LAS TRADICIONES DE LA TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN

 LAS TRADICIONES DE LA TEORÍA DE

LA COMUNICACIÓN

Robert Craig, profesor de la universidad  de Colorado divide al mundo en 7 tradiciones:

1. LA TRADICIÓN SEMIÓTICA:

La comunicación como proceso de compartir significado mediante los signos. El concepto básico que unifica esta tradición es el “signo”, entendido como un estímulo que designa otra cosa que no sea sí mismo. Dentro de la semiótica podemos diferenciar los términos de signo y símbolo. Un signo es cualquier cosa que representa a otra. Por ejemplo, una flecha que señala la dirección en que hay que ir. Por otro lado, los símbolos no tienen conexión natural con las cosas que describen, como por ejemplo las palabras.

El esquema creado por el británico C.K. Ogden y Richards refleja que el significado surge de una relación entre tres elementos: el objeto (o referente), la persona (o interprete) y el signo.

2. LA TRADICIÓN FENOMENOLÓGICA:

Principios fundamentales

·        El conocimiento es consciente.

·        El significado de una cosa consiste en el potencial de esa cosa en la vida de uno.

·        El lenguaje es el vehículo del significado.

3. LA TRADICIÓN CIBERNÉTICA:

La comunicación como procesamiento de la información. El científico Norbert Wiener acuño el término cibernética para describir el campo de la inteligencia artificial. Esta tradición considera la comunicación como la vinculación que conecta las partes separadas de cualquier sistema.

4. LA TRADICIÓN SOCIO PSICOLÓGICA:

En esta tradición se plantea el estudio del individuo como ser social es la fuerza propulsora de esta tradición.

Fundamentalmente esta tradición se centra en el procesamiento de mensajes y en los efectos de los mensajes sobre los individuos.

5. LA TRADICIÓN SOCIOCULTURAL:

Según lo que refiere esta tradición, la comunicación consiste en un proceso simbólico que produce y a la vez reproduce patrones socioculturales compartidos. Donde también se dice que el lenguaje realmente estructura nuestra percepción de la realidad. 

6. LA TRADICIÓN CRÍTICA:

La tradición crítica busca entender los sistemas del status quo, las estructuras del poder y las creencias o ideologías que denominan la sociedad.

Por otra parte los teóricos críticos se interesan por descubrir las condiciones sociales opresivas y los convenios de poder para contribuir a la emancipación y surgimiento de una sociedad más libre en la cual el individuo se sienta realizado.

También la ciencia social crítica se esfuerza por fusionar teoría y acción.

7. LA TRADICIÓN RETÓRICA:

La retórica consistía en el arte de construir argumentos y hacer discursos.

Ahora los 5 cánones de la retórica son: la invención, la disposición, el estilo, la expresión y la memoria.

Esta tradición cuenta con características:               

-El arte de la oratoria utiliza la comunicación.

-La oratoria es usada fundamentalmente por los líderes.

-La retórica es más arte que ciencia.